Bei Suchanfragen ist das Keyword das Schlüsselwort zu den gesuchten Inhalten – also das, was Nutzer in den Suchschlitz von Suchmaschinen eingeben. Bei Werbebuchungen sind Keywords die Stichworte, die eine Anzeigenschaltung auslösen. Show
Man könnte das Keyword auch als den Kerninhalt eines Textes bezeichnen, als die kurzmöglichste Zusammenfassung eines Inhalts. Synonyme für Keyword sind auch Suchbegriff, Suchterm oder Schlüsselwort. Ein Keyword kann auch aus mehreren Teilen (Wörtern) bestehen. Man spricht dann auch von Keyword-Kombination oder Longtail Keyword. Die Aufgabe eines KeywordsAuch wenn Suchmaschinen immer komplexere Suchanfragen verstehen können bleibt dem Keyword eine zentrale Rolle zugeschrieben. Denn ein zentraler Term eines Dokuments ist immer auch ein wichtiger Hinweis zur Bestimmung seines Inhalts. Darüber hinaus bietet das Keyword im Paid-Bereich (PPC) die Möglichkeit, Werbeanzeigen kontextuell auszurichten. Das Keyword ist demnach der Schlüssel zu einem Inhalt, ganz seiner Bezeichnung entsprechend. Nicht ohne Grund werden Passwörter häufig auch Keyword genannt. Wer erinnert sich nicht an die wohl berühmteste Keyword-Kombination der Literaturgeschichte aus dem Märchen „Alibaba und die 40 Räuber“: Sesam, öffne dich! Keyword vs. TagEin Keyword ist meistens ein Schlüsselbegriff oder eine Suchwortkombination, die auch so in einem Text vorkommt. Dadurch unterscheidet sich der Begriff „Keyword“ von dem Begriff „Tag“. Denn das Schlagwort kann wohl einen Text oder Inhalt beschreiben, kategorisieren oder klassifizieren, ohne dass es selbst im Text auftauchen muss. Ein Beispiel: das Keyword zu einem Text über Hunde kann „Hund“ sein, während das Schlagwort, also der Tag „Säugetier“ lautet und dieses Wort im Content nicht verwendet wird. Keyword-Optimierung für den UserDie Crawler von Suchmaschinen arbeiten textbasiert. Dies bedeutet, dass sie auch Keywords auf einer Website registrieren. Damit die Inhalte optimal für Suchmaschinen aufbereitet werden, gilt es einige Konzepte und Teilweise auch veraltete Maßnahmen bei der Optimierung auf Keywords zu beachten. „Einfaches“ Keyword Stuffing sollte dabei stets vermieden werden. Wichtig: Im Allgemeinen tritt das Keyword zugunsten von „Entitäten“ als theoretisches Meta-Konzept immer mehr in den Hintergrund, ohne jedoch seine praktische Bedeutung als Suchbegriff zu verlieren. Beachten sollte man folgende Punkte:
Folgende Aspekte können bei der Optimierung eher vernachlässigt werden:
Die Wahl der passenden KeywordsKeywords können sowohl für SEO als auch SEA bestimmt werden. In beiden Fällen ist es natürlich in erster Linie wichtig zu wissen, wonach die User suchen (Suchintention). Aufschluss darüber gibt im Falle von SEA der sogenannte Keyword Planer von Ads. SEOs haben weitere Möglichkeiten, um die relevanten Keywords für eine Webseite zu ermitteln:
Grenzen der Keyword-VerwendungKeywords sind wichtig, um Inhalte zu klassifizieren oder um Relevanz für Suchanfragen herzustellen. Wird die Verwendung von Keywords jedoch übertrieben, ist dies Suchmaschinen-Spam. Dieser kann sich als sogenanntes Keyword Stuffing äußern. Dabei wird ein Keyword in übermäßiger Weise auf einer Webseite verwendet. Ebenso kann es als Spam interpretiert werden, wenn z. B. ein Money-Keyword zu häufig als Ankertext für Backlinks eingesetzt wird. In erster Linie ist – und bleibt – es wichtig, den Content zuvorderst für den User zu optimieren, nicht für Suchmaschinen. Denn im Idealfall tritt zweites in Folge des ersteren automatisch ein. Es gilt also, die vorhandenen (spamfreien) Maßnahmen optimal zu nutzen und sich nicht nur an Keywords, sondern an Themen, Zielgruppen und Suchintentionen zu orientieren.
Echte Prüfungsfragen und Antworten auf die Google-Zertifizierungsprüfung Grundlagen des Onlinemarketings. Google Zukunftswerkstatt. Spare Zeit bei der Vorbereitung auf Zertifizierungsprüfungen und schaffe es leicht innerhalb weniger als 15 Minuten. 1. Webanalysetools liefern Ihnen diverse Informationen zu Ihrer Onlineleistung. Was gehört jedoch NICHT dazu?A B C D 2. Welcher Schritt spielt beim Aufbau einer Webpräsenz keine große Rolle?A B C D 3. Sie sind dabei, eine Strategie für Ihr Unternehmen festzulegen. In welcher Weise kann eine Mitbewerberanalyse Ihnen helfen, ein Alleinstellungsmerkmal zu identifizieren?A B C D 4. Es gibt viele Faktoren, die sich auf die Platzierung in den Suchergebnissen auswirken. Welche Rolle spielen Metadaten in diesem Prozess?A B C D 5. Angenommen, Sie nutzen Suchmaschinenmarketing und geben das gleiche Gebot ab wie Ihr Mitbewerber. Wie wirkt sich ein höherer Qualitätsfaktor auf Ihre Position in den Suchergebnissen aus?A B C D 6. Welche Art von Informationen sollten Sie Ihrer Website auf jeden Fall hinzufügen, um lokal Aufmerksamkeit zu erregen?A B C D 7. Mobile Apps eignen sich hervorragend dazu, Kunden unterwegs anzusprechen. Was ist einer der größten Vorteile einer mobilen App im Vergleich zu einer Website?A B C D 8. Welcher der folgenden Aspekte kann sich auf die Öffnungsrate Ihrer E-Mail-Kampagnen auswirken?A B C D 9. Was ist der erste Schritt beim Entwerfen einer Strategie für ein Onlinegeschäft?A B C D 10. Warum ist es für Unternehmen empfehlenswert, die Online-Kontaktpunkte der Kunden zu optimieren?A B C D 11. Füllen Sie die Lücke aus: Durch Investieren in Suchmaschinenwerbung wird beeinflusst, wie Ihre Website _ erscheint.A B C D 12. Welchen der folgenden Faktoren sollten Sie berücksichtigen, wenn Sie Ihre Website für Suchmaschinen optimieren?A B C D 13. Welcher der folgenden Aspekte hat Einfluss darauf, wie eine Suchanzeige im Vergleich zu der eines Mitbewerbers abschneidet?A B C D 14. Welcher der folgenden Seitentitel wäre optimal für eine Webseite, auf der die Rückgaberichtlinie eines Geschäfts beschrieben wird?A B C D 15. Immer mehr Nutzer greifen über ihre Mobilgeräte auf Websites zu. Daher ist es entscheidend, Ihre Website so zu optimieren, dass sie bei einer Onlinesuche leicht gefunden werden kann. Welche zwei Elemente wirken sich auf die SEO-Leistung Ihrer Website aus?A B C D 16. Wie können Sie die Nutzer sozialer Medien dazu anregen, Ihre Videos zu teilen?A B C D 17. Welcher Aspekt einer Website wird von einer Suchmaschine am stärksten berücksichtigt, wenn es um die Platzierung in den Suchergebnissen geht?A B C D 18. Es gibt heutzutage etliche soziale Netzwerke. Worin besteht der Vorteil, kleinere soziale Plattformen für Ihr Unternehmen einzusetzen, die eine bestimmte Nische abdecken?A B C D 19. Wie wird ein Kanal bezeichnet, der Influencer Marketing und Öffentlichkeitsarbeit einsetzt, um die Reichweite einer Marke zu erhöhen?A B C D 20. Welche der folgenden Beschreibungen trifft am ehesten auf das Displaynetzwerk zu?A B C D
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