Wer ist der barkeeper in der radeberger werbung

Wer kennt noch den Film Die Reifeprüfung von 1967? Der Streifen wurde bei uns zu Hause immer geschaut, wenn er im TV lief. Teils verantwortlich dafür zeichnet sicher auch der Soundtrack von Simon & Garfunkel. Die Musik des Duos untermalt den Prozess des jungen Typen, der zum Mann heran reift. Auf Umwegen zwar, aber schließlich klappt es doch. Diese Idee wurde vor einiger Zeit von Radeberger adaptiert. In einer Kampagne, die einen jungen Butscher vom ersten gescheiterten Versuch selber Bier zu kaufen, zur ersten Abfuhr eines Mädchens, zum Auszug aus dem Elternhaus und bis auf Weltreise begleitet. Danach ist er reif, sich dem besonderen Bier zu stellen.

Dem ganz besonderen Erlebnis, stellten sich kürzlich auch ahnungslose Passanten. Angesprochen von dem Radeberger Barkeeper, den man schon längst aus dem TV kennt, wurden sie aufgefordert an einem ganz einfachen Gewinnspiel teilzunehmen. Die denkbar einfache Aufgabe war es, alle Bierflaschen der Marke zu erkennen, und mitzuzählen. Das Tempo scheint überschaubar, der Bildschirm groß genug, die Aufgabe ist machbar. Ein wenig Konzentration und los geht die Reifeprüfung der etwas anderen Art.

Doch wenn etwas zu schön ist, um wahr zu sein, ist es das meist auch. Mitten im Tunnel der eigenen Konzentration taucht aus dem Nichts ein brüllender Gorilla auf. Ein Dudelsack Spieler gibt einen zum Besten, plötzlich entgleitet einer zufällig vorbei gehenden Kellnerin ein ganzes Tablett. Ein Typ jongliert Basketbälle und und und. Das Prinzip ist verstanden, nehme ich an? Ganz so einfach ist es eben doch nicht, sich ein Radeberger zu erarbeiten, aber seht selbst.

Mit dem Laden des Videos akzeptieren Sie die Datenschutzerklärung von YouTube.
Mehr erfahren

Video laden

YouTube immer entsperren

Kurz noch ein paar Fakten zur Radeberger Brauerei, die bereits 1872 gegründet wurde

Inhaltsstoffe:

Dieser Beitrag entstand mit freundlicher Unterstützung von Radeberger

Der Protagonist durchläuft im Spot eine Reifeprüfung - genau wie das Radeberger-Bier

Ende einer Ära: In den vergangenen 25 Jahren stand die Dresdner Semperoper stets im Mittelpunkt aller Werbemaßnahmen von Radeberger, nun orientiert sich die Brauerei neu und setzt gemeinsam mit ihrer Stammagentur Ogilvy & Mather einen anderen Fokus. Der neue Markenauftritt verschreibt sich dem Storytelling - kommt letztlich aber auch nicht ganz ohne das ikonische sächsische Konzerthaus aus.

Radeberger - Reifeprüfung

So wirbt Radeberger in Print

Im Filmklassiker „Die Reifeprüfung“ aus den 60ern geht Hauptdarsteller Dustin Hoffman als seine Rolle verbotene Beziehungen ein. Durch diese Erfahrungen wird er schließlich zum Mann. Ob Mann oder Frau – die ein oder andere Mutprobe hat wohl jeder schon mal in seiner Jugend vollzogen. Man kann es fast schon als soziales Experiment erachten, aber macht eine solche Reifeprüfungen wirklich reifer oder bewirken sie eher das Gegenteil und fördern den jugendlichen Leichtsinn? Diese Frage stellt sich Radeberger im Zuge ihrer neuen Kampagne „Die Reifeprüfung“ und will wissen, wie weit die Bier-Fans gehen würde, um an ein begehrtes Radeberger Pils zu kommen.

Reifes Bier für reife Genießer

Was passiert also, wenn man sich inmitten eines vollen Bahnhofes, zwischen unzähligen Fremden plötzlich bloßstellen lassen muss? In der aktuellen “Reifeprüfung”-Kampagne fühlt Radeberger Bierfans genau in dieser Hinsicht auf den Zahn. Hier wird nicht das Produkt dem Konsumenten gerecht, sondern der Konsument dem Produkt: reifes Bier für reife Genießer. Am Griff rütteln bringt da nichts, der Kühlschrank öffnet sich nur für diejenigen, die die Reifeprüfung bestehen und sich als würdig erweisen.

Da schaut man schon zweimal, wenn ein Kühlschrank plötzlich eine Konversation zu beginnen scheint. Per digitalem Screen kommuniziert der Retro-Kühlschrank mit den Passanten und stellt ihnen allerhand Aufgaben. Wer trinken will, kann auch arbeiten und so müssen sich die “Auswerwählten” des digitalen Radebgerer Kühlschrankes so einigen Reifeprüfungen unterziehen – tatsächlich bis hin zu einem Heiratsantrag!

Traditionsunternehmen

Seit 1872 wird in Radeberg Bier nach Pilsener Brausart hergestellt und seit 1906 sogar ausschließlich. Die Brauerei blickt also auf eine lange Erfolgsgeschichte zurück und setzt im Zuge der neuen Kampagne vor allem auf die Attribute Anspruch, Geschmack und Qualität.

Der Claim ist ein reifes Bier für reife Genießer herzustellen, die dem Geschmack gewachsen sind. Mit 16 hat wohl jedem Bierfan noch das billige Supermarktbier geschmeckt. Mit dem Genießer reift aber auch das Bier. In dem Spot zur Kampagne begleiten wir einen Mann von der Jugend bis ins Erwachsenenalter und auch er muss sich zum Schluss vor dem markanten Barkeeper einer Reifeprüfung unterziehen, um dem Bier wirklich gewachsen zu sein.